搜狗短期不可低估，长期不可高估？看其如何在搜索引擎市场中沉浮

搜狗，一度拥有显著市场分额的科技型企业，在信息流领域遭遇挑战。其移动搜索引擎于2014年5月才推出，与百度的快速发展相比，搜狗的步伐显得较为迟缓。尽管超级应用是该信息流领域的核心，搜狗对其自家的搜索应用在战略层面的重要性认知不足，且推进力度相对较弱。

搜狗的迟到与百度的先行

搜狗的移动搜索产品上市晚于百度，与后者存在明显时差。百度在移动搜索领域确立了领先地位，搜狗则直至2014年才发布其移动搜索工具。这一延迟发布不仅令搜狗错失了市场先机百度长时间不收录，还在信息流市场长期处于劣势。在信息流领域，百度居主导，相较之下，搜狗因与腾讯业务重叠，在信息流服务上遭遇局限。

周毅，担任搜狗首席财务官，于电话分析师会议中透露，搜狗自然流量占比达26%，其中37%来自腾讯渠道，另37%归功于OEM手机制造商。统计数据显示，搜狗在流量依赖上对腾讯有显著依赖性；腾讯新闻和天天快报对其自家的信息流业务支持亦明显。尽管QQ浏览器默认预装了搜狗搜索，但实际上信息流业务仍由腾讯主导。若搜狗希望在腾讯信息流业务之外独立发展，将面临艰巨挑战。腾讯已构建起搜狗信息流业务的壁垒。

搜狗号的困境与百度的对比

搜狗号在搜狗搜索引擎的表现，收录与排名上均不理想，新闻页面中的曝光率亦较低。郭静指出，相较于百度对百家号的显著资源倾斜，搜狗对搜狗号的资源分配较弱。百家号后台提供有助创作任务中心，而搜狗号则缺乏此类辅助功能。这种差距不仅降低了搜狗号内容质量，亦严重挫伤了作者的创作热情。

截至目前百度长时间不收录，搜狗平台在作者激励、收益分配机制、以及补偿方面尚未建立政策，因此作者须免费提供内容。鉴于其他多数平台已实行收益分成制度，搜狗号的吸引力显著减弱。缺乏激励措施，显著降低了其在内容创作群体中的影响力，并阻碍了信息流业务发展潜力的挖掘。

短视频领域的差距

百度以百度百家号为短视频业务支柱，并与好看视频、全民小视频资源融合。其App的信息流接入了好看视频和全民小视频内容，丰富了内容储备。相较之下，搜狗短视频业务主要依托于由北京搜狐新媒体信息技术有限公司开发的沙发视频。据艾瑞指数数据显示，2018年9月短视频月度独立设备排名前20并未包括沙发视频。

百度短视频在内容质量、用户参与度及市场影响力方面展现出显著优势，活跃用户群体庞大，而搜狗在该领域则相对沉默，竞争实力较弱。这一差距在短视频领域的信息流服务界面上进一步放大了两者之间的差距。

搜狗的战略偏离与百度的明智选择

自2018年第三季度起，搜狗营收主要依赖搜索及相关业务，占比达92%，搜索业务的收入增长成为营收增速的关键动力。百度对此认识较早，并迅速推出信息流服务以应对。本质上，付费用户即网络营销客户，吸引他们的关键在于提供高质量内容，信息流服务已成为SEM之外的另一个盈利增长点。

搜狗的战略布局显著偏离了信息流市场，过分聚焦于搜索领域，忽略了信息流业务的重要性。此类策略失误不仅束缚了搜狗的业务增长，还在与百度的信息流市场竞争中使其处于不利地位。相比之下，搜狗在信息流市场的挑战显得尤为突出。

猜你喜欢